（原标题：智能马桶全球第一，九牧强品类政策握续发力）

出品 | 枪弹财经

作家 | 婉青

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

2005年，苹果公司iPod销量暴涨，当年就售出2000万台，苹果公司一时辰申明大噪，但乔布斯却堕入了深深的忧虑。

乔布斯机敏地觉察到：“手机将是咱们最大的恫吓，如若手机里面建立音乐播放器，每个东谈主皆带入部下手机，就莫得必要买iPod了。”于是，iphone由此降生了。

从市集发展角度看，任何行业的发展，其实皆与用户的需求致密相连。这条件一家企业，不仅需要深入了解用户现存的需求，还需要揣测将来可能的需求变化。

靠近旋即万变的市集，有预知之明的头部企业运转将眼力对内，礼聘多品类、强品类的策略，紧紧霸占市集份额。

而在与巨匠日常生涯息息关系的家居卫浴行业，也有一家企业剖析亮眼。近日，全球最初的企业增长盘问机构弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan，简称“沙利文”）发布声明，证实九牧集团“2023年智能马桶全球销量第一”。

随后，全球有名市集说合机构欧睿接连发布认证：“九牧集团卫生陶瓷销售额中国第一”“九牧集团卫浴五金销售额中国第一”，这个中国品牌紧紧占据行业三大中枢品类高地。

这一切皆在明示一个本质：强品类政策下的九牧时事，藏着中国企业握续增长的强盛能源。

1、唯快不破，九牧多品类布局成效权贵

2010年，华尔街对《资产》100强企业中“增长速率最快”的20家企业进行说合时发现：平均股票价钱从1好意思元增长到了3.4好意思元，而其中的品类之王，股票价钱从1好意思元增长到了5.6好意思元。

由此可见，多品类政策能极地面匡助企业快速膨大，占据市集。多品类政策的收效布局，给企业带来的往往是1+1＞2的效能。

这个时事在食物快消领域最早潜入。

比如饮料巨头元气丛林，在行业摸索多年，最终在大健康的风口下，收效独创了“无糖气泡水”新品类，当然则然地成为这个新品类的代表，快速掀开了市集；随后又找到了电解质水这一风口，当今销量突破10亿，收效打响这场品牌的市集占位战。还有乳业巨头蒙牛，以液态奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等多品类业务的组合，因循着企业的高增长。

（图 / 元气丛林气泡水）

而不同于餐饮、快消以致电子居品，卫浴赛谈在传统通晓里并不是高频破钞品，想在慢消品领域结束快增长，并不是一件易事。

种植逾越30年的九牧，是如何作念到的？

九牧绝顶擅长洞悉新需求、拿下新品类，并擅长复刻和挪动品类收效教训，构建起多品类的庞杂矩阵。

1990年，九牧在泉州以作念矿山用采煤机除尘喷雾系统起家，并在而后几年开发出了中国第一支真是真谛上的“花洒”，致密进入卫浴五金领域。

很快，九牧就看到了陆续变化的万般化市集需求，在卫浴五金以外又增多卫生陶瓷的业务板块，以极强的气派重绘我方的第二增长弧线。又在而后的十几年时辰里，沉静链入浴室柜、淋浴房、浴缸、定制柜等多品类，进行卫浴生态的全掩盖。从终局来看，九牧当年的这一决策不行谓不理智。

以智能马桶这一品类为例，2022年中国智能马桶市集边界为251.4亿元，同比增长14.2%以上，增速远超总计这个词卫浴行业。海外有名投行高盛曾经预言，“智能马桶市集将成为掂量中国经济韧性的标尺。”

2011年，九牧致密上市智能马桶系列——2015岁首“日本马桶盖”事件发生时，九牧领有专利数约1200项，到了2023年末，专利数目仍是猛增到20000多项，而这个数字跟着九牧智能马桶的单品升级在陆续更新。

2023年3月，九牧发布智能马桶i90，不仅摄取了行业独创的“全水路除菌”系统，还能表里除菌，极大戳中了这几年巨匠在马桶抗菌问题上的痛点，保险了用户健康。

本年龄首，九牧重磅首发的X90超静音数智马桶，搭载九牧独创的强静冲刷期间，以“排”代“冲”，从而使马桶冲刷声息低至38分贝，远超行业同类型居品。

（图 / 九牧X90超静音数智马桶）

公开大数据监测骄气，2023年，在世界前十龙头房企中，九牧卫浴全品类以高达23.4%的市集份额位居内资第一。其中，九牧普通坐便器以57.5%的市占率位居第一，智能坐便器以44.2%的市占率位居第一，于其他品牌。

正如坐便器这一品类，对居品的极致洞悉以及编削研发，被九牧收效复制在各个居品线中。

凭据2024年中国品牌力指数SM（C-BPI）品牌名次，九牧位居坐便器品类第一品牌。同期，九牧更拿下了龙头/花洒品类第一品牌，面盆品类第一品牌。

凭借对卫浴全生态品类的布局，九牧沉静开疆破土，取得“中国第一 世界前三”的市集认证地位，在世界乃至全球卫浴行业成为标杆，即就是行业举座放缓的情况下，依旧保握增长。

不错说，多品类膨大之下，给企业带来的效益增长与抗周期智商十分显著。

2、科技制胜，九牧打造多个超强品类

如若说多品类政策是企业的横向膨大，超等品类则是企业永恒制胜的法宝。那么如安在多品类之上再造“超强单品类”，在竞争热烈的单品市齐集纵向拔高，以致立于金字塔尖，就更见真章。

比亚迪就是超强单品类的一个典型例子。恰是收拢了新能源汽车这一中枢品类，从芯片、电板等发力作念强“单品类”，比亚迪能力在竞争热烈的汽车市集脱颖而出，成为新能源汽车的代名词。

（图 / 比亚迪第二代宋Pro DM-i）

和不少头部企业通常，九牧争当六边形战士，更看重打造“一无长处”。这次获销量第一的智能马桶、卫生陶瓷和卫浴五金，就是九牧的强势品类。

为了打造强品类，九牧礼聘打出“科技”这张牌。

伊始是用品类编削，立稳“科技卫浴”新通晓。

品类战既是市集政策的竞赛，还要比单品编削的气派。谁能从“制造”迈向“智造”，颠覆破钞者的居品通晓和体验，引颈行业发展，谁就能上前迈进一步。

而这些年九牧居品给市集的嗅觉就是：始于颜值，忠于性能。

据了解，仅卫生陶瓷这一单品大类，九牧就不绝5年取得海外缠绵大奖，而且囊括了海外四大缠绵大奖，获奖品类包括马桶、小便器、台盆等多个品类，其中云帆系列小便器曾取得德国红点缠绵至尊奖，成为国内卫浴行业唯独获此盛誉的品牌。

而在居品质能的编削升级上，九牧有两样单品极具代表性。一件是前文提到的的X90超静音数智马桶，自亮相以来便赢得破钞者的正常讴颂，不绝取得“德国iF缠绵奖”、“世界绿色缠绵组织推选绿色缠绵居品”、“泰国皇室成员御用居品”等多项荣誉，并入选2024年《资产》中国最好缠绵榜。

又比如九牧联袂华为全屋智能发布的智能魔镜柜。不仅颜值更具高档感，而且能通过内置15.6英寸智能魅力屏及华为Cast Engine期间结束手机一碰投屏，看成智能卫浴空间措置决策的交互进口，结束对全屋场景的智能联动。

如斯可见，九牧围绕数智化编削的不留余力，敢过问、懂过问也舍得过问。懂用户、敢编削，成为九牧践诺品类策略并取得全球销量第一的中枢。

其次所以数智化，进行深度布局。

在刚刚往常的9月，中国工业古迹再创销量岑岭。最新销量数据骄气，比亚迪9月销售419426辆，不仅冲破了我方的记载，更刷新了中国汽车市集单一品牌月销量的新记载。比亚迪居品销量最初，背后是其对新能源第五代DM期间最初于全行业的研发和过问。

而九牧大约结束品类销售突破，背后亦然对全坐蓐链数智化改进的早早布局。

早在2010年运转，九牧就启动了数智化升级之路，建立起集团数据中心，搭建数据基础平台，从传统制造工场的机械化坐蓐智能1.0升级到自动化坐蓐的智能2.0。2020年以后，九牧的数字化建造进入3.0阶段，平台化、分享化、全球化成为新主题。

与此同期，九牧的新工场径直按照智能4.0法式建造，一步到位。同期，为了鼓励供应商的同步进化，九牧梳理并输出了一整套涵盖工业机器东谈主、传感器、各类硬件设备等等的期间法式，让供应商大约基于兼并成见和法式进行落地。这就有了九牧独创全球5G智能马桶工场，这亦然全球首个取得认证的“绿色黑灯工场”。

（图 / 九牧绿色黑灯工场）

一台智能马桶拼装下线要花多永劫辰？在位于福建南安的九牧绿色黑灯工场，谜底是惊东谈主的6秒钟。看成当今世界单体产量最大的智能马桶工场，该工场年产马桶400万套。这么高质的坐蓐效益，给九牧的居品寄托保险以无尽底气。

而据「界面新闻·枪弹财经」了解，为止当今，九牧在全球已领有16个研发中心和15家高端数智灯塔工场。

不错说进入群战时期，由于有丰足期间累积的因循，像九牧这么的企业居品和体验成了有源之水，极具竞争力。而强品类政策又结束了企业里面增长的神敢于，从而真是结束企业生生收敛的可握续增长旅途。

3、以品类突破助力品牌科技进取

这些年，越作念越大的九牧发生了越来越大的变化，其中最中枢的变化发生在里面政策。

那么，到底是什么因循着九牧在作念大作念强品类这件事上门径如斯坚忍？谜底是：以品类“专科性突破”带动“品牌进取”。

“多品类”政策匡助九牧夺市集，“强品类”政策则为九牧抢心智、立品牌。很多收效企业也皆通过“多品类+超等单品类”政策结束了市集扩展与品牌升级。

举例本年上半年，安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160.8亿元，占集团营收的48%，以单品牌之力卓绝李宁集团和阿迪达斯。而值得谛视的是，安踏的增长有别于以往单纯的体量膨大，而是酿成了新的增长后劲。

（图 / 安踏猎隼2）

一方面，安踏跑步品类已酿成从慢跑、竞训到竞速的专科跑鞋居品矩阵，另一品牌FILA上半年也督察了增长态势，在安详“前卫结合”江湖地位的同期，该品牌运转发力专科结合的增量赛谈。

不单是九牧和安踏，纵不雅华为、小米、农夫山泉等企业，皆是在多品类发展的基础上，匹配了中国市集多档次市集的需求，得志小众细分的破钞者需求更替，奠定了永远的增长逻辑，也让品牌力得到了全面增长。

当今，锚定“科技卫浴 世界九牧”政策的九牧集团，也在我方的品类进化中增多了更多科技底色：已酿成了九牧智能马桶、智能魔镜柜、小牧K歌音乐花洒等明星智能品类云集的品类体系。

当今，九牧与华为、宁德时期、中国电信、西门子合营，种植了行业首个质地期间换取中心。

2023年6月，九牧与保时捷缠绵使命室强强连合以东谈主为中心，以东谈主工智能、物联网、大数据为期间因循，以梳洗、如厕、沐浴为使用场景，推出“MX Collection数智卫浴空间”，让生涯更节略、更安逸、更好意思好。

看成原土卫浴行业龙头，九牧在几十年的检修中千里淀出锻真金不怕火的设施论，让国民看到了品牌实力和编削突破，也启发更多原土品牌寻找进阶之路。

如今，辞世界品牌实验室发布2024年中国500最具价值品牌榜单上，中国卫浴龙头企业九牧集团以1592.25亿元的品牌价值，与华为、海尔、腾讯、国度电网等企业一同上榜。

10月26日，九牧与安踏、TCL、蒙牛、片仔癀等头部品牌有名品牌一同入选CCTV《大国品牌》·75年75品牌，九牧亦然卫浴行业唯独上榜该荣誉的品牌。再一次彰显九牧“中国第一 世界前三”的品牌实力和市集合位。

（图 / 九牧智能魔镜柜）

临了，从更高维度来看，九牧为总计这个词中国品牌带来了念念考——究竟应该以若何的高度看待市集竞争？

看周详球卫浴龙头，在三平二满中九牧夯实了基本功，为每个家庭提供更环保、更节能、更安逸的卫浴措置决策。

当聚光灯打下来，九牧大约凭我方各个品类上风发光；如今在全球领域，九牧更成为中国品牌拓荒全球新期间的标杆企业。

*文中题图来自：九牧官网。

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